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    爭議中的58同城:這個“奇妙”的網站能否持續奇妙?

    發布時間:2022-10-03 點擊:1675次


    58同城,一個奇妙的網站”,這句“洗腦”宣揚語曾經被楊冪喊了十年。

     

    2010年,出于應答合作對手的考量,58同城CEO姚勁波抉擇發力廣告戰,約請代言人并進行投放。但由于波及業務較多,如何用一句話界說58同城,成為了擺在他面前的一道困難;蛟S是巧合,或許是注定,正好實用戶在58同城官方微博下留言,稱本人剛宣告租房信息就接到了求租電話,嘆息“這個網站太奇妙了”。

     

    因而有了隨處可見的“一個奇妙的網站”,并且一用便是十年。十年間,58同城迎來了上市的高光時分,兼并了“啥都有”的合作對手趕集網,以投資或拉攏的方式在房產、招聘、家政服務、二手車等細分領域連續還擊,提出了由信息散發平臺轉型至綜合服務平臺的新策略,同時,宣告將進一步向下沉市場拓展。

     

    作為一家自PC時期起就嘗到紅利的互聯網公司,58同城還“奇妙”地保留了90%左右的毛利率。但與精彩成績單并存的是流量天花板逼近,營收增速放緩,子虛信息暴虐,對手虎視眈眈。

     

    理想云云理想,58同城還能持續它的“奇妙”嗎?

     

    對手出拳

    營收41.3億元,同比增進20.5%;毛利37億元,同比增進19.8%,凈利潤更是到達41.787億元,同比下跌509.7%......58同城的2019年第二季度財報好像至關亮眼。

     

    但須要注重的是,近些年來58同城的營收增速明明放緩。此外,其第二季度的利潤增進源于車很多集團股權投資收益評估增值大幅增添,而非主營業務。姚勁波也坦言,在當前的經濟狀況下,58同城的房產和招聘業務受到肯定市場影響。

     

    尤為是房產,究竟58同城和鏈家從去年“較量”到了往年。

     

    代發58同城帖子廣告

    8月21日,這兩家中介龍頭先后“搞事變”。上午,58同城與世聯行、同策征詢聯合啟動新房多方銷售服務平臺共建策略;下戰書,鏈家聯袂21世紀不動產等100余家新經紀品牌建立房地產新經紀品牌同盟。

     

    ▲姚勁波在新房多方銷售服務平臺共建策略啟動活動現場

     

    統是無意照樣有意?姚勁波感覺這個問題有點敏感,但依舊笑稱,不清晰這是否巧合,可能闡明對手很在意。他還玩起了“景象梗”:“橫豎上午是陽黑暗媚,下戰書會不會烏云密布,我就不曉得了。”

     

    這難免讓人想起去年6月的“反貝殼同盟”。彼時,58同城和安居客聯合我愛我家集團、中原地產、21世紀不動產、萬科二手房物業、麥田房產等房產中介,發起了“雙核保真·以誓筑勢”全行業真房源誓約大會。姚勁波在臺上直言:“有的公司希翼這個行業里的公司全死掉,只有我在世,這種設法主意是不合錯誤的。”雖未點名,但在場的人都明白,他指的是鏈家推出不久的貝殼找房。

     

    炸藥味以至舒展到了會場之外。當日,北京宣告黃色冰雹預警,鏈家CEO左暉在朋友圈發問:“此時的北京,烏云密布。有會解天象的嗎?”姚勁波答復:“相由心生,我看到的是陽黑暗媚。”

     

    “較量”是有因由的。不斷以來,房產經游記業的常范圍式是,58同城等互聯網公司作為平臺,依附長期的流量積累,承擔內容散發角色;鏈家、我愛我家、21世紀不動產等房產中介經過采辦端口,宣告房產信息,進而滿意用戶須要。

     

    但鏈家轉變了身份,推出貝殼找房,由重度垂直平臺升級為信息公開平臺,目標是吸收全行業的房產經紀與經紀公司入駐。換句話說,與58同城的干系由合作轉向競對。

     

    鏈家此舉無疑動了58同城的奶酪,而本就奇妙的“平臺之爭”跟著兩邊打起訟事漸漸生長至白熱化。往年4月,安居客和貝殼互訴對方盜用本人的房源、周邊配套等圖片,涉不合法合作言論,并就此提出天價賠償。

     

    可對手卻不止貝殼一家。定位本地生活服務的美團涉足了家居、裝修等業務,老牌招聘平臺智聯招聘、前程無憂與更垂直細分的拉勾、BOSS直聘等后起之秀在招聘領域形成圍殲,阿里巴巴旗下閑魚也與58同城的二手業務轉轉形成對壘。

     

    況且現在早已不是依靠流量成長的PC時期了,對手換了,門檻高了,搬弄也變了。

     

    信息“原罪”

    58同城降生自姚勁波的

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